NEW WAVE | 一场需要思考的Social Networking
发布时间：2022-08-30
随着国内行业生产过剩、市场需求趋向饱和，实力不断壮大的中国企业和成熟品牌为开拓国际市场寻找全新增长点，纷纷加速跨境出海步伐，主动阔步“走出去”，加快海外市场业务战略布局，加速构筑出海品牌全球影响力。
数据显示，2021年中国货物出口增长7倍多，服务出口占世界服务贸易出口总额的比例从2005年的3%增加到了2020年的6%。 近年来，跨出国门的中国企业充分发挥供应链优势，逐步从产品出海向品牌出海转型蜕变，企业为抢占更多的国际市场份额，也愈加重视品牌价值的打磨以及与消费者之间的链接互动。
01 跨境出海，品牌先行
跨境出海热潮此起彼伏，拓展海外市场的企业千千万，他们不再局限于业务的全球化，而是向品牌全球化扩张，但想要在海外站稳脚跟，品牌力的构建至关重要，品牌往往能最大限度抵御来自四面八方的风险。行业环境的变化、平台系统规则和国际态势的不停变动，且大多呈现出不可预测性，在此背景下，DTC独立站这一路径成为不少出海企业品牌为撬动国际市场的新支点。
作为和消费者直接建立联系的关键因素，产品本身的商品力直接且深刻地影响着品牌全球化发展进程。出海企业通过洞察全球市场趋势和目标人群需求偏好，利用差异化的商品策略占据消费者心智，有效传播品牌个性和文化，最大化延伸品牌价值，使品牌更能经受市场的层层考验，脱颖而出成为全球名片，进而获取更长久的竞争优势和发展。
02 品牌出海，迎难而上
中国企业在阔步走出国门的过程中，受国际市场环境、经济、文化等各方面因素的影响，不少出海从业者会陷入“人生地不熟”的困境，对当地法律法规缺乏认知，出海政策、行动的展开受到限制，面临着跨境经营风险隐患和潜在威胁，以及海外合规经营、本土化营销和文化壁垒等方面的困扰。
品牌定位是品牌出海的第一步，同时也是决定着企业是否走得更远的关键一环。那么，我们需要从哪些维度去定位出海的品牌，又该采取何种方式顺利跨境出海，以及如何建立用户对产品、品牌的关联认知和信任，这些都是跨境企业需要思考的重要课题。
如今，企业不再囿于跨境电商平台，DTC独立站平台已成为出海热门路径，面对出海渠道格局的嬗变，以及跨境行业如此之多的不确定因素，行业上下游的参与者们会从哪些角度看待品牌出海？会给予出海企业什么样的参考意义和借鉴价值？跨境供应链的价值要怎么发挥、要怎么持续优化以应对变化不断的市场要求？
经受全球疫情肆虐和沉淀后的品牌出海新时代，跨境企业需要拥有什么样的跨境成就才能称得上是“中国品牌出海的最佳实践范本”？
海外营销广告获客成本上升，我们要如何优化内容营销本土化，促使目标受众产生有转化意义的共鸣，和用户建立长期的且更紧密的关系？此外，在全新的流量思维下，品牌海外营销如何做？数据又将如何赋能品牌出海……
这些问题的答案，都能在NEW WAVE里获取到。
03 NEW WAVE，品牌出海新时代
*我们是谁？
NEW WAVE是由Qbit趣比汇发起的开放型知识交流社区，是一个需要思考的Social Networking。NEW WAVE以发现新认知、建立新连接、创造新增长为核心，面向所有的出海从业者，邀请项目负责人深度剖析成功项目的过程、经验和思考，内容从实战中来，为DTC出海者带来新思考。
*这次，我们将跃向何处？
快速洞察海外市场需求，看新消费投资的风往哪里吹！
到什么样的高度才称得上“中国品牌出海成功实践范本”？
品牌出海，产品做好海外营销本土化，走遍全球都不怕？
陷入跨境资金管理盲区误区，品牌出海进程严重受阻？
9月3日，我们相约广州！
问题不断产生，NEW WAVE负责解答
这一次我们有：
画布速答！理性客观审视跨境出海策略
即兴Panel！碰撞火花，激发真知灼见
趣飞盘！现场体验有趣好玩互动装置
